Las noticias virales son aquellas que alcanzan un amplio margen de divulgación en Internet. Casi siempre circulan por las principales redes sociales, como Facebook y Twitter. Se le llama viral porque se comporta de manera similar a un virus: pasa de un individuo a otro como en un contagio, rápidamente se esparce y afecta a muchas personas.
En principio, cualquier noticia de interés general o con relevancia suficiente debería ser viral. Sin embargo, a veces la información más importante queda en "segundo plano". Por otro lado, hay noticias que son mucho menos significativas, pero alcanzan un nivel de interés y diseminación inesperados. Lo peor es que muchas de esas informaciones son mentiras o las llamadas "medias verdades".
"Un periódico siempre presenta el mismo número de palabras, hay novedades o no".
- Henry Fielding -
La industria de la información utiliza algoritmos sofisticados para intentar poner a disposición de cada persona lo que le interesa. Cada vez que abra una red social, usted está proporcionando información sobre quién es usted y qué usted tiene gusto. Incluso sin pedir, usted comienza a recibir todo tipo de noticias, ya sea porque alguien las comparte o porque aparecen en su espacio virtual. De esta manera, usted acaba de saber que un cantante ganó un beso apasionado de una fan, que un actor va a divorciarse, que otro va a casarse o que un jugador de fútbol decidió cambiar su peinado. Sin darse cuenta, usted está involucrado en una red informativa que ha sido inteligente para capturar su atención, pero que en el fondo ofrece información que no le interesa, haciendo que usted "haga clic" en un enlace y así, contribuya a aumentar su negocio.
¿Pero cómo se alcanza este objetivo?
Como una información irrelevante es maquillada para volverse irresistible? Noticias virales: un mercado de titulares llamativos
Existen varios estudios que demuestran que la mayoría de los lectores se centran en el título y en el primer párrafo de las noticias para determinar si son de su interés o no.
Eso es algo que las personas que ponen los títulos en las noticias saben muy bien: saben que un lector se interesará por la noticia, dependiendo de cuán atractivo sea el título. Por lo tanto, no es raro que haya varios titulares para la misma noticia, porque los lectores tienen diferentes intereses. Podemos citar especialmente los llamados títulos "clickbait" (caza-tecleo). Ellos usan algunas fórmulas como, por ejemplo: "Usted no va a creer lo que le pasó a ese hombre cuando abrió la puerta de su casa.
En lugar de presentar la información, ellos la esconder de ti. Y cuando usted muerde el cebo y va a leer las noticias, descubre que el hombre encontró a su gato durmiendo en el sofá. Una vez que han logrado capturar su atención, que usted se preguntó lo que el hombre encontró para que sea noticia, percibirá que la información que usted estaba buscando no es el comienzo del artículo, sino al final. Es una artimaña utilizada para tratar de mantener o aumentar su curiosidad. Los títulos de las noticias virales no resumen lo esencial de la información en una sola frase: quieren llamar su atención para que usted se quede curioso y siga leyendo.
Ellos buscan su "clic". Cada clic tiene un valor monetario.
Normalmente, detrás de los portales bombásticos o enigmáticos no hay nada especial, y la mayoría de las veces, ni siquiera ninguna verdad. La noticia viral hace uso de esta manera excusa de presentar la información, pero también está claro que muchos lectores participan en este plan. Por más que crean que detrás del titular que están leyendo no hay nada sorprendente, no pueden resistir y entran en la página que ofrece la noticia. Esto es algo que los publicistas saben muy bien, por lo que insisten en la fórmula. Ellos saben que el lector puede enfadarse cuando tiene la sensación de que "fue manipulado", pero también saben que es probable que lea rápidamente y caiga de nuevo en la misma trampa.
Otros mecanismos de manipulación Insuflar y "engañar" con los titulares no es el único mecanismo utilizado en las noticias virales. Quien está detrás de esta industria estudia minuciosamente el comportamiento de sus consumidores.
Así, ellos descubrieron que muchas personas son propensas a "morder" otros tipos de cebo.
Una de ellas es utilizar imágenes que causen una óptima impresión, ya sea en la fotografía o en el vídeo. Gravan las situaciones más extrañas y presentan como un "plus" informativo. Esta industria busca despertar la morbilidad entre los lectores y muchas veces es exitosa. También saben que la mayoría de sus usuarios no le gusta leer y, por lo tanto, no dudan en retrasar en el texto la información que corresponde al titular.Ellos no ven problema en mentir para alcanzar sus propósitos. A veces es una mentira descarada, como decir que una persona famosa murió aunque no sea verdad. Otras veces no es una falsedad directa. Lo que quieren es que usted entre en su página; de esa forma, reciben la renta correspondiente.
Quien es propenso a caer en las redes de esas noticias virales podrá llegar a formar una idea muy errada de la realidad. También podrá abrir las compuertas para un gusto por la morbilidad que empobrecerá su intelecto y su vida.
El éxito de las industrias de noticias virales es tan grande que los medios tradicionales empezaron a usar algunos de sus recursos: es una nueva forma de esclavitud que estamos ayudando a consolidar.