La teoría del impacto social intenta evaluar cómo los individuos pueden ser fuentes u objetos de influencia social. El impacto social incluye cualquier influencia sobre los sentimientos, pensamientos o comportamientos de las personas. Así, la teoría del impacto social es útil para entender qué situaciones sociales ejercen una mayor influencia en nosotros.
Así, el impacto social dependerá de las fuerzas sociales, que son las causas que provocan los cambios del inmediatismo del evento y de la cantidad de fuentes que provocan el impacto. La aplicación del impacto social varía de la difusión de la responsabilidad al ocio social, al miedo del escenario oa la comunicación persuasiva.
La teoría del impacto social
El valor o parte del valor de las relaciones se basa en los costos y las recompensas. Mientras los costos restan puntos de una relación, las recompensas suman. Por un lado, las recompensas proporcionan placer o satisfacción que la gente disfruta, mientras que los costos incluyen cualquier factor que impida un comportamiento.
Por ejemplo, imagine que estamos estudiando para una prueba que tenemos mañana. De repente, un amigo nos llama y perdimos toda la tarde hablando por teléfono. La conexión nos costará porque nos impide tomar una acción: estudiar. Por lo tanto, en este caso, esa relación sería negativa. Hemos sido influenciados, lo que ha tenido un impacto social en nosotros.
Factores de la teoría del impacto social
La teoría del impacto social se explica por tres factores. Estos factores son:
- Fuerza: es una red de todos los factores individuales que hacen que una persona sea influyente. Se trata de factores individuales como el tamaño, la inteligencia y la riqueza, así como otros factores relacionados con las relaciones y específicos de la situación, como pertenecer al mismo grupo. Por ejemplo, la relación con nuestro amigo.
- El inmediatismo: toma en consideración la reciente ocurrencia del evento y si hubo otros factores que interfirieron. En el ejemplo explicado, el evento fue la prueba que teníamos al día siguiente para la que no pudimos estudiar. El inmediatismo en ese ejemplo fue el tiempo que teníamos hasta la prueba.
- El número de fuentes: se refiere a la cantidad de fuentes de influencia. En el ejemplo anterior, la única fuente de influencia fue la conexión de nuestro amigo.
Leyes de la teoría del impacto social
Los tres factores dan lugar a tres leyes de impacto social. La primera ley es la de las fuerzas sociales. Esta ley establece que el impacto social es función de los tres factores de la sección anterior. El aumento de cualquiera de los tres factores aumentaría mucho el impacto social. Por otro lado, un valor nulo o muy bajo significaría que prácticamente no habría impacto social.
La segunda ley es la psicosocial. De acuerdo con esta ley, el mayor impacto social ocurre cuando aparece una única fuente. Esto es, cuando no hay ninguna fuente y de repente aparece una. Sin embargo, el surgimiento de más fuentes, ya que ya existe una, tendrá cada vez menos impacto. En un estudio, varias personas se quedaron en la calle mirando boquiabiertos hacia el cielo. Los resultados mostraron que más personas mirando al cielo despertaban más curiosidad y que el cambio se volvió cada vez más insignificante a medida que más personas estaban presentes.
La tercera y última ley es la de la multiplicación y división del impacto. De acuerdo con esta ley, la fuerza, la urgencia y el número de objetivos desempeñan un papel en el impacto social. En otras palabras, cuanto más fuerza e inmediatismo y mayor número de objetivos haya en una situación social, más el impacto social será dividido y entre todos los objetivos. Esta ley está detrás de fenómenos como la difusión de la responsabilidad, en la que las personas se sienten menos responsables a medida que aumenta el número de individuos presentes.
Teoría dinámica del impacto social
Las reglas que guían la teoría del impacto social describen a las personas como receptoras que aceptan pasivamente el impacto social y no tienen en cuenta el impacto social que las personas pueden buscar de manera activa . El modelo también es estático y no compensa por completo las dinámicas involucradas en las interacciones sociales. En el intento de resolver estos puntos oscuros, surge la teoría del impacto social dinámico.De acuerdo con esta teoría, la influencia social está determinada por la fuerza, el inmediatez y el número de fuentes presentes, como en la teoría anterior, pero aquí los grupos son sistemas complejos que cambian constantemente y nunca son estáticos. Los grupos se reorganizan en cuatro patrones básicos: consolidación, agrupación, correlación y diversidad continua. Estos estándares permiten que las dinámicas de grupo funcionen y que las ideas se difundan por todo el grupo.
Consolidación: cuando las personas interactúan entre sí, a lo largo del tiempo, sus acciones, actitudes y opiniones se vuelven estandarizadas.Agrupación:
- las personas tienden a interactuar con grupos de miembros con opiniones similares. Correlación:
- a lo largo del tiempo, las opiniones de los miembros individuales del grupo sobre una variedad de tópicos convergen y se correlacionan entre sí. Diversidad continua:
- si los miembros de un grupo minoritario se comunican con miembros de la mayoría, pero se resisten a su influencia, puede haber algún grado de diversidad. Estas teorías nos ayudan a entender la influencia que otras personas o grupos pueden tener
- . El impacto social que las fuentes poseen nos afecta en el día a día, pero ahora ya podemos medir este efecto. Podemos saber qué factores nos afectarán más y, por supuesto, cómo evitar el impacto social.