Hablar de la psicología de los colores es hablar de las emociones. Es un tipo de lenguaje capaz de provocar sentimientos de placer, bienestar, inquietud o vitalidad. Es un universo que va más allá del mundo del marketing y, muchas veces, se basa en experiencias personales enraizadas en nuestra infancia y en un simbolismo psicológico que la ciencia siempre ha intentado desvelar. Claude Monet solía decir que el mundo de los colores era su obsesión diaria, su alegría y su tormento. Si no es fácil para un artista capturar la sutileza de cada tono y cada combinación de colores, es aún más difícil definir los impactos que provocan en el ser humano y en su comportamiento. "¿Qué es el ser humano ante los colores del mundo? Los colores del mundo son más grandes que el sentimiento del hombre.
- Juan Ramón Jimenez -
Algunas personas ven los colores casi como una pseudociencia, y de alguna forma existe una parte de verdad en eso.
El color tiene mucho que ver con nuestras preferencias personales, con nuestras experiencias, educación, e incluso con nuestras diferencias culturales.
Sin embargo, vale la pena citar que lo más interesante de todo es que existen muchos estudios que explican cómo reaccionan las personas a determinados colores o cuáles son, en promedio, las más apreciadas. Uno de los libros más interesantes sobre el tema es "La psicología de los colores: cómo los colores afectan la emoción y la razón" de la psicóloga, socióloga y profesora de la teoría de la comunicación Eva Heller. Este trabajo interesante es el resultado de años de investigación, estudios y observaciones, cuyos resultados coinciden con muchos otros estudios efectuados anteriormente y también con las investigaciones más recientes. Como curiosidad, podemos decir que, en promedio, el color azul es el más apreciado.
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La psicología de los colores: cuál es su propósito?El color estimula nuestro cerebro de muchas maneras diferentes.
Tanto es así que en el pasado los egipcios y los chinos se utilizaron del efecto de los colores con el propósito de curar, de favorecer determinados estados de conciencia o de promover un estado emocional particular. El arte antiguo también cuidaba muy bien la elección de los colores. El rojo era para los egipcios el reflejo de la vida, de la tierra, de la victoria, y también de la rabia o de la furia de los dioses hostiles como Seth o Apófis.
En esencia, el color es mucho más que un fenómeno óptico. Todos los colores tienen un significado propio
, todos crean un determinado impacto en nuestro cerebro. Por eso, la psicología de los colores es una herramienta básica y esencial para el neuromarketing actual. Entender cómo el consumidor reacciona a ciertos estímulos cromáticos puede aumentar las ventas y, aunque su efecto no siempre es 100% infalible, los resultados positivos demuestran que la psicología de los colores es muy útil. También no podemos olvidar el efecto que el color ejerce sobre el mundo del arte y del cine. David Lynch, por ejemplo, es uno de los directores más obsesionados por escapar del mundo de la lógica y sumergirse en el caleidoscopio sutil de las emociones. Por lo tanto, en sus producciones siempre usa esos contrastes entre el negro y el blanco porque, para él, simbolizan la huida del mundo real para el sueño. "El color es un medio de ejercer influencia directa sobre el alma: el color es la pantalla, el ojo es el martillo, y el alma es el piano con sus cuerdas". - Wassily Kandiski -Van Gogh también elegía deliberadamente ciertos tonos para expresar sus estados emocionales, dejando siempre las tonalidades más vivas como el amarillo y el azul para formar sus campos y sus noches estrelladas.
El significado y las curiosidades de cada color
Para sumergirse en el universo psicológico de cada color y en la psicología de los colores, continuaremos mostrando los estudios publicados por la Dra. Eva Heller, así como el actual trabajo de la psicóloga y profesora de Stanford Jennifer Aaker, que recientemente elaboró un análisis interesante de los colores aplicados al mundo del neuromarketing.
El azul
El color azul
es más usado en las empresas por ser productiva y no invasiva.
Es un color que sugiere una sensación de seguridad y confianza en una marca.
Se ha comprobado que el azul reduce el apetito, por lo que no debe utilizarse en una promoción de alimentos.
- Es el color de la armonía, de la fidelidad y de la simpatía. Es el color más frío y está ligado al concepto de espiritualidad y fantasía.
- Hay 111 tonos de azul.
- Es un color primario y, para los pintores, la tonalidad más valorada de azul era el "azul ultramar". Era el más caro, pero daba a los cuadros una vivacidad excepcional.
- El rojo
- El rojo es uno de los colores más utilizados en la comercialización: ella se destaca del resto de los colores,
- tiene más poder de convencimiento y se utiliza para atraer la atención.
- Aumenta el ritmo cardíaco y crea una necesidad de urgencia, de peligro o de inmediación.
Se utiliza para estimular el apetito
- y favorecer las compras por impulso. Representa el amor, pero también el odio.
- Es el color de los reyes, de la alegría y del peligro.
- Representa la sangre y la vida. Es un color dinámico y seductor capaz de despertar nuestro lado más agresivo.
- El amarillo
- En la comercialización
- representa optimismo y juventud.
- Trae claridad y se puede utilizar para llamar la atención sobre ciertos productos en las vitrinas.
No se puede abusar de este color en las tiendas, porque cansa rápidamente la vista. Por eso, es más usada en los estantes laterales que en los estantes centrales de un comercio.
- Algunos estudios muestran que los tonos intensos de amarillo provocan llanto en los bebés. Para los especialistas en psicología del color, el amarillo es un color contradictorio: representa el bien y el mal, el optimismo y los celos, la comprensión y la traición.
- Ilumina y estimula la creatividad.
- Es un color masculino, y en China representaba a las instituciones imperiales.
- El verde
- El verde es el color del crecimiento, de la renovación y del renacimiento. Ella está asociada con la salud, con la naturaleza, la frescura y la paz.
- Promueve la resolución de problemas, trae libertad, curación y paz.
- El verde opaco representa el dinero, la economía y la burguesía.
Hay más de 100 tonos de verde. Los tonos intermediarios son los más estimuladores del humor.
- Él también representa el amor incipiente. Es un color que ayuda a relajarse
- ; en realidad, es muy útil para las personas que están pasando por una depresión.
- El negro
- El color negro está asociado con la elegancia, con el secreto, el misterio y el poder.
- Genera emociones fuertes, es un color autoritario.
- En el mundo de la moda se considera elegante y sofisticado.
- Hay 50 tonos de negro.Él también
simboliza el fin de algo, la muerte, la pérdida.
- Antiguamente representaba a los sacerdotes y actualmente a los conservadores. En la física, el negro es el color que tiene la capacidad de absorber el 100% de la luz incidente y, por lo tanto, no refleja ningún espectro. A lo largo de la historia el color negro era visto como algo asociado con el peligro o la maldad. "Hay cosas en el color que surgen en mí mientras pinta, cosas que yo no sentía antes, cosas importantes e intensas".
- - Van Gogh -
- El blanco
- El blanco
- simboliza inocencia y pureza. Representa el inicio
- , la voluntad de conseguir algo nuevo.
- Trae amplitud y honestidad para un ambiente, así como una sensación de paz, curación y tranquilidad.
Está asociado con la perfección.
Hay 67 tonos de blanco.
Un cuello blanco en la ropa simboliza estado.
- El violeta En la comercialización se utiliza a menudo en productos de belleza y antienvejecimiento.
- Proporciona calma.Muchas marcas lo utilizan para representar la creatividad, la imaginación y la sabiduría.
- Está asociado con lo femenino, con la magia y la espiritualidad.
- Hay 41 tonos de violeta.
- Si es muy usado genera ambivalencia: no se recomienda pintar salas, habitaciones o tiendas con este color.
- El violeta simboliza el poder, pero también el ambiguo.
El naranja
- Está asociado con el entusiasmo para hacer compras,
- refleja emoción y cordialidad.
- Sin embargo, un tono de naranja intenso puede asociarse con la agresividad. Utilice un tono suave, cómodo y amigable.
- Es uno de los colores preferidos en el mundo de la publicidad porque alienta la compra.
- Ella está asociada con la transformación y el budismo.
- El naranja no sólo promueve emociones positivas, pero también genera sentimientos de "sabor".
- El rosa
Él simboliza el encanto y la cortesía.
- En la comercialización está asociado con el mundo infantil o con el romanticismo. Es el tono de la ternura erótica.
- Simboliza la ternura, el infantil o el pequeño.
- Era el color preferido de Madame Pompadour. Para concluir, es muy posible que no nos sintamos identificados con estas descripciones de la psicología de los colores. Como observamos al principio, el impacto de cada tono depende de nuestras experiencias de vida.
- Sin embargo, comercialmente y artísticamente estos fundamentos pueden ser muy útiles y eficaces.
- Además, sabemos que en esta lista faltan otros colores como el marrón, el oro, la plata o el gris. Nos limitamos a describir sólo aquellos colores que causan más impacto sobre nosotros, aquellos que el mundo del arte y el neuromarketing utilizan con más frecuencia y que, sin que percibimos, adornan nuestras vidas influyendo en secreto.
