En la retórica de Aristóteles, pathos, ethos y logos son los tres pilares fundamentales . Ethos apela a la ética, a la sensación oa las emociones, y logos a la lógica. Actualmente, estos tres aspectos se consideran formas diferentes de convencer a un público sobre determinado tema, creencia o conclusión. Aunque cada aspecto es diferente de los demás, conocer a los tres nos ayudará a involucrar al público al que nos dirigimos. Pathos, ethos y logos
El pathos de AristótelesPathos significa "sufrimiento y experiencia". En la retórica de Aristóteles, esto se traduce en la habilidad del orador o escritor de provocar emociones y sentimientos en su público.
Pathos está asociado a la emoción, se refiere al llamamiento al lado emocional del público objetivo. En resumen, los caminos buscan tener empatía con el público. Cuando el orador utiliza sus valores, sus creencias y comprensión, conmueve a la audiencia y se comunica con ella a través de una historia.
Pathos es muy usado cuando los argumentos que se expondrán son muy controvertidos.
Como estos argumentos generalmente necesitan lógica, el éxito residirá en la capacidad de empatizar con el público. Por ejemplo, en una discusión para prohibir legalmente el aborto, podemos describir a los bebés como seres frágiles e inocentes para evocar tristeza y preocupación por parte del público. El segundo aspecto, ethos, significa carácter y viene de la palabra ethikos, que significa moral y personalidad moral. Para los oradores y escritores, ethos está formado por su credibilidad e identificación con el público. El orador debe ser confiable y respetado como un experto en el asunto analizado. Para que los argumentos sean eficaces, no es suficiente hacer un razonamiento lógico. El contenido también debe presentarse de forma eficiente para hacerse confiable.
De acuerdo con la retórica de Aristóteles, ethos es particularmente importante para crear interés en el público.
El tono y el estilo del mensaje serán fundamentales para ello. Además, es la forma en que el orador convence al público de que está calificado para hablar sobre el asunto
, como su carácter o autoridad pueden influenciar a la audiencia independientemente del mensaje. Por ejemplo, hablar para una audiencia como un igual, en lugar de personajes pasivos, aumenta la probabilidad de que las personas se involucrar y escuchar activamente sus argumentos. Los logos de Aristóteles Logos significa palabra, discurso o razón.
Es el uso de la razón y del razonamiento, sea inductivo o deductivo, para la construcción de un argumento.En la persuasión, logos es el razonamiento lógico detrás de las declaraciones del orador. Logos se refiere a cualquier intento de apelar al intelecto, a argumentos lógicos. El razonamiento deductivo argumenta que "si A es verdadero y B es cierto, la intersección entre A y B también debe ser verdadera". Por ejemplo, en el argumento "las mujeres tienen gusto de las naranjas" sería verdad "las mujeres tienen gusto de las frutas" porque "naranjas son frutas". El razonamiento inductivo también utiliza premisas, pero la conclusión es sólo una expectativa y puede no ser necesariamente verdadera a causa de su naturaleza subjetiva. Por ejemplo, las frases "Pedro le gusta la comedia" y "esta película es una comedia" pueden concluir que "Pedro va a gustar de esta película". La retórica de AristótelesEn la retórica de Aristóteles, logos era su técnica argumentativa preferida.
Sin embargo, en el día a día los argumentos cotidianos dependen más de pathos y de ethos. La combinación de los tres se utiliza para hacer los ensayos más persuasivos y es el centro de la estrategia en los equipos de discusión. Las personas que los dominan tienen la capacidad de convencer a los demás a realizar una determinada acción oa comprar un producto o servicio.
Aún así, actualmente pathos parece tener una influencia mayor. Los discursos populistas, que buscan emocionar en vez de proporcionar argumentos lógicos, parecen tener un significado mayor. Lo mismo vale para las noticias falsas o fake news. Algunas carecen de lógica, pero el público las acepta debido a su gran capacidad de empatía. Estar conscientes de estas tres estrategias de la retórica de Aristóteles puede ayudarnos a entender mejor aquellos mensajes que tratan de persuadir a través de mentiras.